HOMOVIDENS
“Giovanni Sartori”
La lectura de Homovidens de Giovanni Sartori, engloba temáticas muy interesantes que ayudan a entender la importancia que juegan los medios de comunicación, tal como es el caso de la televisión y radio ya que son dos medios impresionantes para crear un nuevo escenario mediático que abordar en el segmento de la comunicación hacía los televidentes y audiencia.
Sin embargo el autor hace mención de otros temas como son; internet, ciber- navegación, video-política, así como la imagen también miente y menos información, nos podemos dar cuenta que las temáticas son construidas con base a lo que se vive en la realidad, estas temáticas influyen en de cierta manera en un ámbito, político, económico y social.
Es importante destacar que la radio, televisión, internet, así como ciber-navegacion, ocupa un lugar importante e influyente hacia la sociedad, es así como podemos mencionarlo como el nuevo escenario mediático. Sin embargo empresa como la Radio se ha considerado como un medio que con el transcurso del tiempo ha pasado de mano en mano con la compra y venta por empresarios , debido a que el objetivo es hacer negocio ya sin tomar en cuenta del fin por el cual fue creado este medio, sino solo es fines lucrativos entre empresarios, cabe señalar que la radiodifusora en cuento al consumo cultural fue perdiendo terreno frente a su fundación comunicativa, éste es manejada económicamente así como las políticas que existen dentro de una empresa.
Se hace mención acerca de que los muchos gobiernos que no son legitimados por la sociedad, ya que utilizan principalmente estos dos medios como la televisión y radio para ser aprobados y más aún si son autoridades, debido a que estos medios le pertenecen y los utilizan para transmitir consecutivamente su ideología y así como ser aprobada, la sociedad cede por la insistencia y por el acoso del gobierno.
Otro de los puntos que retoma Sartori, el cual es muy importante ya que sin este muchas aspectos no podrían vistos con credibilidad, este punto es la imagen ya que el hombre mediatizado que ya no se rige por normas sociales o morales sino por normas tecnológicas y mediatizadas. Si una persona no tiene una buena imagen ante cierto público no tiene credibilidad y no se tiene confianza de lo que se realiza, por parte de los autores hacía los televidentes, es así como también se maneja la imagen tanto en campañas políticas, empresas, televisión, reuniones sociales, compañías, al presentar un proyecto etcétera.
Por otra parte los medios de comunicación masivos sean malo o no, con la creación de la imprenta no solo se cambio la cantidad de libros, se cambio con esto la estructura del lenguaje, del conocimiento, nos hizo en cierto modo actores sociales, los medios electrónicos como el radio, la televisión, nos ayudan a ver aspectos sociales y culturales que tal vez sin ellos no conoceríamos. El problema radica en que los medios electrónicos se nos salieron, la gente no cuestiona imágenes, ver para creer, ni la radio cuestiona lo que se oye, porque no escuchamos, sino se pide el lugar en la sociedad como actores y pasamos a simples espectadores.
A lo que se entiende es que, no los medios de comunicación masiva tienen la culpa de lo que se adquiere mediante la TV, radio, prensa, sin duda contrala a la sociedad pero no indica que los medios están en manos de personas que tiene un grado de impulsar la función social del medio por encima de las funciones económicas que presenta este, con esto se llega que el poder de los medios es sin duda en cierta parte la desgracia de la misma.
Por otra parte, considerando que la sociedad que le gusta estar desinformada y el hecho de ver la televisión está disminuyendo la capacidad de entender y empobrece el entendimiento del mensaje, por tal razón muchas de las campañas dicen que entre menos palabras lleve su lema o algún slogan será mejor entendido, por lo que la sociedad debe poder decodificar bien los mensajes transmitidos ya que por eso se produce la reducción de palabras por esa carencia y aparte porque sería difícil comprender muchas palabras y recordarlas.
Los lemas o slogan es una pieza clave para poder persuadir a la sociedad, incluso en una campaña un buen lema se puede determinar sus consecuencias de esta, para dejarlos en la mente de los receptores y ver que tan eficiente es este juego.
La televisión puede mentir y falsear la verdad, exactamente igual que cualquier otro instrumento de comunicación, la diferencia es la fuerza de la veracidad. La verdad es que para falsear un acontecimiento narrado por medio de imágenes nos son suficientes.
Finalmente podemos ver la sociedad ha vivido en un mundo influenciado por los medios de comunicación, así como la sociedad está verdaderamente persuadida por estos, es así como también se ve el poder que el estado se ha sometido y se subordina al estado telecráfico brindándole la más cordial de las bienvenidas y estregándole el país en manos llenas el futuro.
